今年五四,有个男装品牌讲了个“中国青年,有底气就成光”的故事

编辑:Howell
发布时间:2022-05-07 11:18:58
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五四青年节作为一场属于中国青年人的节日,相关话题已经在微博、抖音等各种社交网络平台高度发酵,而对于许多品牌来说,这不仅是个纪念爱国运动的日子,更是与青年人做深度沟通的重要节点。在这股为中国青年发声的浪潮里,笔者发现国内商务男装品牌通过深度洞察当下青年人的精神内核,以当社交网络传播为支点,实现了一种更具情感穿透力、更有节奏感的内容沟通,引发全网关注。精准洞察新世青年实现1+1>2的营销效果在当下社会...

五四青年节作为一场属于中国青年人的节日,相关话题已经在博、抖音等各种社交网络高度发酵,而对于许多品牌来说,这不仅是个纪念爱国运动的日子,更是与青年人做深度沟通的重要节点。

在这股为中国青年发声的浪潮里,笔者发现国内商务男装品牌通过深度洞察当下青年人的精神内核,以当社交网络传播为支点,实现了一种更具情感穿透力、更有节奏感的内容沟通,引发全网关注。

精准洞察新世青年

实现1+1>2的营销效果

在当下社会,当我们谈及青年人时,我们该说些什么?

与其他品牌赞美青春、怀念青春的同质化营销套路不同,笔者看到柒牌这支短片立足于#中国青年有底气就成光#的群像底色,通过七位来自不同行业、不同领域的青年人出镜,以最朴实的态度讲述青年人面对生活的底气,联合打造了一波五四线上传播事件。

https://v.youku.com/v_show/id_XNTg2NzE0MzAyOA==.html

此次五四青年节,中国男装品牌柒牌,以这种众生相的手法,去展现那些在生活里默默努力、始终坚持的青年人们,兼顾了宏大叙事与中国青年百态的融合。视频中的青年们大多都由在各个岗位中的人们本色出演,真实的姿态与朴实的面孔恰恰能成为广大青年人群的缩影, 让观众从中看到自己的影子,并受到鼓舞与激励。

聚势时代能量

以节点流量赋能品牌声量

“你穿起了战衣,无关逆行只关乎【行】” “经得起生活的裁剪,便能盛装出发” “你充满底气的模样,就是中国的模样”……柒牌这支 “中国青年,有底气就成光”在五四当天发布,视频一经上线,就引强势发关注,其中中国日报、凤凰网等纷纷加入讨论阵地,音乐人陈泽希身穿中华立领为底气证言,相关话题#这是来自2022中国青年的面孔# #中国青年有底气就成光# 等迅速扩散,不仅源于视频内核深度契合与新青年们追求向上的价值观,更是这种敢于冲破当下困境各自成光的底气,直击目标群体心智,成功引发各个圈层人士的讨论。

 “穿起战衣的大白、在不确定依然选择冒险的创业者、漂泊在演艺圈的音乐人……”一个人的故事一群人的心路历程,它所蕴含的是每个人面对生活的底气。许多来自网友的真实反馈也成了这支视频情感的有力注脚,同时关于柒牌“轻商务,新国潮”的品牌主张也引起了相应的关注,以此,我们可以看出此次五四营销浪潮中柒牌以“有底气就成光”不仅打出品牌态度,更展现出柒牌颇具时代担当的国货形象。

坚持传统文化创新

持续输出新国潮年轻化内容

正如视频中蜀绣非遗传承人坚持做守艺人,一代一代生生不息的画面,也如国风舞者将传统和现代舞的创意融合的故事,我们同样也看到柒牌作为国货男装品牌,一直在致力于传统与现代的创新,从2008年起柒牌开启探索“非遗之美”的道路,与清华大学携手创立非物质文化遗产研究与保护基金,多次与苗绣、秦绣、剪纸等跨界合作,让我们看到任何一个潮流都应建立在文化积淀之上,只有民族的,才是世界的。

柒牌以“轻商务,新国潮”的定位,拥抱“国潮”青年,不断实现年轻化升级。中华立领是柒牌将中国传统文化、东方服饰工艺与现代西服创新结合,自诞生以来就自带“国潮DNA”。不管是体现彰显大国文化、燃东方的中华立领,还是以轻商务多元场景穿搭,它都以特有的方式,实现了和年轻人的同频共振,也构建了专属的品牌符号。

于国货品牌柒牌而言,如果说借助于《中国青年,有底气就成光》的五四短片与新青年对话,让他们获得了“品牌懂我”的情感认同,那么在国货崛起的时代背景之下,这支短片为国货品牌的坚持和创新做了最具说服力的底气宣言。


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